So kanns aussehen, wenn jemand von einem Tag auf den anderen in den nationalen Medien erwähnt wird (und das ohne die URL in den Artikeln).
Wers nicht sieht: Während einiger Zeit waren auf der betreffenden Seite nur 40 bis 70 Besuche (nicht Besucher!) pro Tag auf der Webseite und dann plötzlich an einem Tag 2051 Besuche. Schade hats auf der Seite kein “richtiges” Webanalyse Tool, dann wärs etwas genauer bezüglich menschlichen Interaktionen…
… und vermutlich auch der letzte. Denn Banküberweisung ist natürlich bequemer und günstiger. Aber der erste Ertrag aus Adsense musste ein Scheck sein, damit ich mal was von Google in den Händen habe und nicht bloss immer nur am Bildschirm sehe. ;-)
Aber die beiden diagonalen Striche in der Mitte verunsichern mich gerade etwas…
Im letzten Beitrag zeigte ich wie man mit Google Analytics Online-Kampagnen tracken kann. Oftmals laufen Kampagnen jedoch nicht nur online, sondern zusätzlich auch offline (per Brief, Plakate usw.) und auch diese Werbemassnahmen kann man mit Google Analytics auswerten.
Im Folgenden ein möglicher Weg:
Da es nicht sinnvoll ist in gedruckten Medien URLs mit (langen) Parametern zu verwenden, muss man einen kleinen Umweg gehen in dem man eine kurze URL publiziert und diese auf die lange Kampagnen-URL umleitet:
Nun muss lediglich die gedruckte URL bei Aufruf auf die eigentliche Ziel-URL z.B. per Redirect umgeleitet werden.
Wer nicht weiss wie man die Ziel-URL mit den nötigen Parametern versieht, kann dies mit dem URL-Builder von Google erledigen.
Wichtig ist, dass man für jedes Medium eine eigene Ziel-URL, wo jeweils die entsprechenden Variablen z.B. die utm_medium-Variable angepasst werden, erstellt. Im Beispiel oben steht in der Ziel-URL utm_medium=”brief”, wenn man aber noch Flyer verteilt dann sollte man eine weitere URL generieren z.B. “domain.ch/gewinnen” und diese dann auf die entsprechende Kampagnen-URL mit utm_medium=”flyer” drin weiterleiten. So kann man am Schluss auswerten ob der Flyer oder der Kundenbrief erfolgreicher war.
Und unbedingt dran denken eine kurze URL zu verwenden, welche zuvor noch nie publiziert wurde, sonst kann man die Messdaten nicht eindeutig auf ein Medium zurückführen.
Im Gespräch mit anderen Google Analytics Nutzern ist mir aufgefallen, dass viele Google Analytics anscheinend nur dazu nutzen um zu sehen, wieviele Leute auf ihre Webseite kommen (Fieberkurfen-Syndrom nennt man das dann wohl ;-). Dafür braucht man aber kein Google Analytics, bzw. Google Analytics bietet viel mehr. Eine Funktion, welche nicht so offensichtlich ist, wenn man die Hilfeseiten nicht gelesen hat, ist die Möglichkeit Kampagnen im Internet zu tracken.
Nehmen wir mal an man möchte wissen wie erfolgreich ein versendeter Newsletter war.
Dazu muss man lediglich sämtlichen URLs im Newsletter diverse Parameter hinzufügen. Google bietet dazu einen URL-Builder an.
Google Analytics wertet beim Aufruf dieser URLs automatisch die Parameter aus und stellt sie z.B. unter Google Analytics > Zugriffsquellen > Kampagnen dar.
Es ist offensichtlich: Diese Methode ersetzt keine professionellen E-Mail-Marketing Tools. User-Segmentierungen z.b. müssten bei Google Analytics manuell erstellt werden. Aber man kann Konversionen den jeweiligen Kampagnen und Medien zuordnen, was ein sehr wichtiger Faktor ist bei der Bewertung der Rentabilität einer Kampagne.
Hier gibs weitere Infos zum Thema. Auch lesenswert: Die Google Conversion University.