Im letzten Beitrag zeigte ich wie man mit Google Analytics Online-Kampagnen tracken kann. Oftmals laufen Kampagnen jedoch nicht nur online, sondern zusätzlich auch offline (per Brief, Plakate usw.) und auch diese Werbemassnahmen kann man mit Google Analytics auswerten.
Im Folgenden ein möglicher Weg:
Da es nicht sinnvoll ist in gedruckten Medien URLs mit (langen) Parametern zu verwenden, muss man einen kleinen Umweg gehen in dem man eine kurze URL publiziert und diese auf die lange Kampagnen-URL umleitet:
- Ziel URL (mit Analytics Parametern)
http://domain.ch/memorywettbewerb.html?utm_source=brief&utm_medium=brief&utm_content=kundenbrief &utm_campaign=wettbewerbjuni - Gedrukte URL
domain.ch/wettbewerb
Nun muss lediglich die gedruckte URL bei Aufruf auf die eigentliche Ziel-URL z.B. per Redirect umgeleitet werden.
Wer nicht weiss wie man die Ziel-URL mit den nötigen Parametern versieht, kann dies mit dem URL-Builder von Google erledigen.
Wichtig ist, dass man für jedes Medium eine eigene Ziel-URL, wo jeweils die entsprechenden Variablen z.B. die utm_medium-Variable angepasst werden, erstellt. Im Beispiel oben steht in der Ziel-URL utm_medium=”brief”, wenn man aber noch Flyer verteilt dann sollte man eine weitere URL generieren z.B. “domain.ch/gewinnen” und diese dann auf die entsprechende Kampagnen-URL mit utm_medium=”flyer” drin weiterleiten. So kann man am Schluss auswerten ob der Flyer oder der Kundenbrief erfolgreicher war.
Und unbedingt dran denken eine kurze URL zu verwenden, welche zuvor noch nie publiziert wurde, sonst kann man die Messdaten nicht eindeutig auf ein Medium zurückführen.
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