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Google Analytics: Kampagnentracking

11 Antworten

Im Gespräch mit anderen Google Analytics Nutzern ist mir aufgefallen, dass viele Google Analytics anscheinend nur dazu nutzen um zu sehen, wieviele Leute auf ihre Webseite kommen (Fieberkurfen-Syndrom nennt man das dann wohl ;-). Dafür braucht man aber kein Google Analytics, bzw. Google Analytics bietet viel mehr. Eine Funktion, welche nicht so offensichtlich ist, wenn man die Hilfeseiten nicht gelesen hat, ist die Möglichkeit Kampagnen im Internet zu tracken.

Nehmen wir mal an man möchte wissen wie erfolgreich ein versendeter Newsletter war.

  • Wieviele Klicks auf die Webseite gabs?
  • Welche Links wurden im Newsletter angeklickt?
  • Haben Besucher vom Newsletter, etwas gekauft?

Dazu muss man lediglich sämtlichen URLs im Newsletter diverse Parameter hinzufügen. Google bietet dazu einen URL-Builder an.

Screenshot_18.jpg
Google Analytics wertet beim Aufruf dieser URLs automatisch die Parameter aus und stellt sie z.B. unter Google Analytics > Zugriffsquellen > Kampagnen dar.

Es ist offensichtlich: Diese Methode ersetzt keine professionellen E-Mail-Marketing Tools. User-Segmentierungen z.b. müssten bei Google Analytics manuell erstellt werden. Aber man kann Konversionen den jeweiligen Kampagnen und Medien zuordnen, was ein sehr wichtiger Faktor ist bei der Bewertung der Rentabilität einer Kampagne.

Hier gibs weitere Infos zum Thema. Auch lesenswert: Die Google Conversion University.

Screenshots von E-Mails in verschiedenen Diensten und Anwendungen ruckzuck

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Wer sich mit E-Mailmarketing auskennt kennt das Problem, dass HTML-Emails in verschiedenen Diensten (Gmail, Hotmail etc.) und Anwendungen (Outlook, Lotus Notes etc.) (un)gerne verschieden dargestellt werden, gerade wenn man z.B. Newsletter mit RichMedia Inhalten (ganz böse für Emails ;-) versenden muss. Das überall zu prüfen kann eine sehr aufwändige Sache sein.

Sitevista hat nun einen Onlinegenerator erstellt, womit man eine erstellte HTML-E-Mail testen kann, wie sie auf den verschiedenen Platformen aussehen wird. Derzeit wird von folgenden Platformen ein Screenshot geliefert:

Gmail, Hotmail, MS Outlook 2000, MS Outlook 2002 / XP, MS Outlook 2003 und MS Outlook 2007.

Geplant sind für die kommenden Wochen zusätzlich:

AOL Mail, Yahoo! Mail, Outlook Express, Eudora, Apple Mail, Entourage und, wie in ihrem Blog zu erfahren ist, auch noch weitere Applikationen und Platformen.

Eine sehr tolle Sache, zumal nicht nur Screenshots gemacht werden können, sondern auch Bilder von der ganzen E-Mail dargestellt in der jeweiligen Applikation. Da sind die Preise auch relativ leicht zu verschmerzen, wenn man sieht wieviel Zeit man sparen kann.